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数据丨9月SUV市场分析中国品牌绝地反击刘伯温一语玄机


发布日期:2019-10-16 18:13   来源:未知   阅读:

  万众瞩目的金九银十销量成绩来了——据乘联会数据统计显示,9月全国狭义乘用车市场零售销量为178.1万辆,同比下降6.5%,环比增长14.0%;全国狭义乘用车市场批发销量为190.2万辆,同比下降6.0%,环比增长17.2%。虽然车市依然同比“跌跌跌”,但我们还是在“金九银十”的传统销售旺季中看到了一丝暖阳。

  具体到各细分市场,我们能清晰的看到,SUV市场再次成为三分天下的赢家。9月SUV共销售808,862辆,环比增长14.5%,同比增长0.6%,而正是这0.6%的微增让SUV市场实现三大细分市场中唯一的双增长。而更令人惊喜的是,在9月SUV销量TOP 10榜单中,中国品牌实现了反击,虽然上榜车型和8月相比同为4款,但在排名上中国品牌有3款车型跻身前五,真是可喜可贺!

  清晰的记得,在8月SUV销量榜单中,排名第一的哈弗H6售出了23,000辆,仅比排名第二名的本田CR-V(20,431)多售出了不到3000辆。而从本月成绩来看,哈弗H6拉开了与第二名探岳的差距,实力证明自己仍然是SUV市场无可争议的“大哥”。而对于本田CR-V逍客奇骏来说,9月销量其实并没有下降太多,只是因为几款竞品的增量大导致的排名靠后。

  对于第二名探岳来说,它的成绩其实已经是合资品牌第一名了,这对于一款刚刚上市不到一年的“新车”来说实属不易。而探岳之所以能取得这样的成绩是因为一汽-大众有力的品牌背书以及探岳年轻的定位和不错的产品力,不夸张的说,一汽-大众旗下车型在注入年轻、时尚属性后,得到很好的市场反馈,像迈腾宝来探歌都有不错的销量。

  至于第三名途观,其实是SUVTOP 10榜单中的常客,居家中带商务的属性让一部分中年消费者非常喜欢,而一直优质的口碑也是途观能够长期“在位”的重要原因。在这里多说一句,南北大众在中型SUV领域其实是采用了互补的策略——“北大众”年轻、“南大众”居家,两者联手能吸引一大批消费者,所以拿下第二、第三名的成绩是实至名归。

  关于第四名长安CS75和第五名吉利博越,我们其实能把它们放在一起说。在今年的成都车展上,两家就像商量好一样同时上市了升级版车型,而我们必须要承认的是,升级版的长安CS75PLUS和吉利博越PRO都拥有超高的性价比和战斗力,向合资品牌竞品发起冲击,从本月的成绩来看,它们顺利实现了对本田CR-V逍客奇骏的反超。

  从长安CS75和吉利博越的表现来看,当中国品牌全面提升产品力并给出合理的价格后,消费者还是非常愿意选择它们的,毕竟在消费升级的年代,这一区间的受众看重的是实用性,而不单一是品牌影响力。

  对于第六名本田CR-V来说,我们其实也要为它竖起大拇指,在经历“机油门”复出后,CR-V的销量可以用高歌猛进来形容。去年9月接近1.4万辆的销量已经很不错了,而从今年9月19,089辆的成绩来看,它并没有被长安CS75和吉利博越拉开差距,如果未来能再多些优惠,相信它们之间还会有一场争夺战。

  第七名、第八名都来自东风日产,从两款车型相加3.6万的成绩来看,可以说东风日产是这份榜单中的赢家。而有意思的是,逍客奇骏在价格上正好是衔接状态,也就是说当你手中预算是14万-28万之间,东风日产可以提供两款热销SUV供你选择,其中逍客主要负责影响消费者,而奇骏较强的长途穿越能力能得到热爱自驾的消费者青睐。整体来看,东风日产这套组合拳在SUV市场还是比较奏效的,也许在单一车型上,它的成绩不如哈弗H6,但相加在一起后,东风日产就是赢家。

  第九名的荣威RX5长安CS75系列以及吉利博越系列同理,但值得一提的是,荣威RX5是三款产品中第一个推出升级版车型——荣威RX5 MAX的,也算是第一个向合资品牌发起反击的。不过,理性的说,荣威RX5系列销量不如另外两个系列的主要原因是它的定价稍高,虽然级别提升到中级SUV,但车身尺寸并没有全面升级。不过,单月16,700辆的成绩也证明了荣威近些年的努力没有白费!

  最后一位是(合资)豪华品牌的销量冠军——奥迪Q5。事实上,在奥迪Q5L刚刚上市时,人们对它的适时四驱表示疑惑,但实际上,适时四驱代表的是燃油经济型的提升,这让它更适合城市驾驶。当然,奥迪Q5取得好成绩还有一个原因是它的优惠幅度够大,个别车型的优惠力度已经高达8万元,这确实真的非常有诱惑力。另外还有一点要表明的是,奥迪Q5的“L”版车型实用性大涨,这也是它实现销量提升的一个重要原因。

  事实上,能在竞争最激烈的SUV市场占得榜单一席之地的个个都是强手,除哈弗H6这种现象级产品外,像探岳途观奥迪Q5的特点都非常鲜明,品牌影响力也足够强大,刘伯温一语玄机取得好成绩也属情理之中。而对于中国品牌来说,尤其是长安CS75系列、吉利博越系列以及荣威RX5系列,它们是合资品牌降维打击最有力的回击,当合资品牌用品牌和价格侵占中国品牌市场时,中国品牌必须用“实力强大+价格合理”的产品进行反击,两者缺一不可。整体来看,9月份的SUV销量榜单还是充满惊喜的,接下来就要看“银十”的了,我们拭目以待!

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